Frescura, el mejor atributo

La nueva campaña resalta la frescura y la dedicación de los puertorriqueños

Tras años de dedicación y ofrecer la mejor calidad de pan fresco, Holsum de Puerto Rico lanza una campaña institucional para destacar la frescura del pan manufacturado diariamente en Toa Baja y el compromiso de sus empleados por dar el máximo cada día. Bajo el lema: “Día tras día llegamos primero a tu mesa. Holsum, hacerlo nos llena” y mediante una comparación con la frescura que tienen las noticias de un periódico y el compromiso diario de sus empleados, el anuncio de televisión destaca la frescura como el mejor atributo del pan Holsum y la dedicación de los empleados puertorriqueños.

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“Esta iniciativa lo que pretende es resaltar las características que el consumidor local reconoce en nuestros productos de frescura, calidad y durabilidad, saludable y nutritivo, y suave y con buen sabor, según los entrevistados en grupos focales sobre actitud y uso y percepción de la marca,”, explicó Consuelo Abriles, directora de mercadeo de Holsum de Puerto Rico. “La campaña hace un reconocimiento a todos los puertorriqueños que diariamente se esfuerzan en sus labores, representados por nuestros empleados de Holsum que están comprometidos con brindarle la frescura y la calidad que la familia puertorriqueña quiere y se merece todos los días”, añadió Abriles.

El comercial creado por la agencia de publicidad JWT y producido por la casa productora Virus, fue filmado en Puerto Rico con una inversión de más de $535M en medios y producción. La campaña cuenta con un formato de 60 y 30 segundos para pautar en televisión nacional. Esta nueva ejecución también estará disponible en el website: www.holsumpr.com.

Según estudios de percepción y marca llevados a cabo por el grupo de investigación de Gaither International, Holsum lleva la delantera en imagen y preferencia con un 100% en reconocimiento de la marca, “un 99% de las entrevistadas a probado nuestros panes, un 84% ha consumido nuestros panes en los últimos 3 meses”, indicó Abriles. “Nos esmeramos diariamente para mantener bien en alto los estándares de frescura y calidad y la amplia distribución y disponibilidad de nuestros productos, y los estudios de uso y actitud nos confirman que los consumidores reconocen esto y nos prefieren ante cualquier otra marca”, afirmó Abriles.

Dentro de la ejecución creativa se destaca el pan Holsum Club, emblemático para los puertorriqueños, y líder de los panes rebanados en Puerto Rico. El producto revolucionó el mercado en Puerto Rico al ser el primero en utilizar la rebanada cuadrada tipo ‘club’ que tanta aceptación tiene entre los consumidores además de ser el primer pan elaborado con 100% aceite vegetal, sin colesterol ni grasas trans. El Holsum Club cumple con los requisitos del programa Salud te Recomienda del Departamento de Salud y actualmente se detalla a $1.99 y está disponible a través de todo Puerto Rico. “Holsum, compañía netamente puertorriqueña y líder en la manufactura de productos de panadería y repostería cree en desarrollar campañas sanas como sus productos en agradecimiento a la lealtad de los puertorriqueños,” señaló Abriles. La compañía cuenta con más de 100 productos entre panes, panecillos, bizcochos y galletas, y emplea a más de 850 personas.