Campaña: "Pan... Nuestro Sustento Diario"
Holsum lanza nueva campaña para educar sobre los beneficios de los carbohidratos llamada “Pan…Nuestro sustento diario.”
“Holsum de Puerto Rico, siempre a la vanguardia en nutrición, quiere contribuir a la educación de los puertorriqueños con una campaña que les enseñe la importancia de todos los alimentos, particularmente por las recientes tendencias de las dietas sin carbohidratos. Según Consuelo Abriles, directora de mercadeo de Holsum, “los estudios realizados para las nuevas guías nutricionales federales indican que una dieta balanceada debe incluir entre un 55% y un 65% de carbohidratos, un 12% a 15% en proteína y menos de un 35% en grasas saludables, prueba de que todo alimento es saludable cuando se consume moderadamente”. De acuerdo a la firma AC Nielsen, la marca Holsum ha tenido un aumento en su participación de mercado alcanzando el 59.7% de pan rebanado en Puerto Rico durante el 2005.
La primera fase de la campaña incluirá anuncios en la prensa y revistas locales; cápsulas noticiosas en los canales de televisión; material editorial para revistas y medios escritos, así como material promocional en forma de afiches, opúsculos, camisetas y gorras. Los anuncios y afiches, por ejemplo, contienen datos poco conocidos sobre los beneficios del pan. Uno de ellos muestra una lasca de pan con la forma de un corazón en el centro que lee “Una dieta con fibra que incluye pan te ayuda a prevenir problemas cardíacos y mantener un corazón saludable.” Todas las versiones destacan la importancia nutricional del pan y en qué forma ayudan a la salud del consumidor, desde la importancia del ácido fólico, el aporte energético hasta el desarrollo de los músculos. Holsum de Puerto Rico estará invirtiendo alrededor de $200,000 en esta iniciativa. Como parte del esfuerzo de Holsum, se organizará un “media tour” en los distintos programas mañaneros de televisión y radio para reforzar el aspecto educativo.
En la segunda fase de la campaña se organizarán conferencias en algunas convenciones anuales como las del Colegio de Nutricionistas y Dietistas de Puerto Rico, la Asociación Puertorriqueña de Diabetes, la Asociación del Corazón y la Asociación Médica de Puerto Rico.
Abriles informó que la segunda fase consistirá de programas en las escuelas del país en la que se repartirá material informativo y educativo a los maestros con el propósito de que estos sirvan como acceso a la información de nuestros niños. Durante esta fase, se distribuirá el material educativo en las oficinas de médicos especialistas y gimnasios que puedan beneficiarse de la información y se rotulará parte de su flota.
La misión de Holsum de Puerto Rico, Inc. es contribuir a la sana alimentación de las familias puertorriqueñas por lo que busca añadir nutrición a una dieta balanceada.
Abriles indicó “que la nueva campaña cumple con los requisitos del programa Salud te Recomienda.”
